[ESG경영 뽀개기] 테슬라: Tesla 차량 가격인하 정책 관련 분석
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- 2023. 1. 20. 00:46
Summary
- 자동차 생산업체는 전반적으로 유럽 및 미국 권역에서 가격 인하를 진행하고 있습니다.
- 현재까지 테슬라의 수요 지표는 기대만큼 인상적이지 않고 있습니다.
- 애널리스트들은 테슬라의 2023년 매출 및 수익 전망치를 낮추고 있습니다.
올해 테슬라는 이윤보다 생산량을 늘리겠다는 전략을 진행하고 있습니다.
전기차 제조업체의 목표는 장기적으로 연간 50%의 인도 성장을 달성하는 것이었고 최근 많은 새로운 공장의 생산량이 증가하고 있습니다.
하지만 최근 분기별 수요가 저조함에 따라 지난 주 테슬라의 주요 가격 인하가 발표되었으며 이는 테슬라의 주가 추가 하락의 가능성이 높다고 보여집니다.
Tesla 는 4분기 초부터 중국에서 추가 가격 인하를 발표하였습니다 . 현재 중국은 코로나 19 및 심해지는 전기차 경쟁으로 상황이 매우 좋지 않습니다. 또한 이번 1월 2주차에 테슬라는 미국과 유럽에서도 추가 가격 인하를 발표하였습니다.
이러한 가격 인하 정책은 국가 및 차량 모델에 따라 크게 다른 현상을 보이고 있는데 일부 국가에서는 낮은 퍼센트에 가격 인하를 발표한 만면 노르웨이의 Tesla Model Y의 경우 23% 까지 가격이 인하되었습니다.
미국의 경우 일부 모델의 가격 인하로 특정 차량들이 새로운 인플레이션 감축법 (IRA)로 인해 새액 공제 대상으로 분류되었지만 Model Y 뿐만 아니라 고가의 차량인 Model S 와 Model X 도 미국에서 9%~ 15% 의 가격 인하가 있었습니다.
가장 우려되는 현상은 테슬라의 중고차 가격 현황인데 타 중고차와 마찬가지로 테슬라 중고차 가격은 '22년 7월부터 하락하고 있는데 이는 다른 중고차 가격보다 하락폭이 높습니다. 또한 1월 2주차의 테슬라 가격인하 정책으로 인해 테슬라 중고차 가격은 하락폭이 더 높은 상황입니다.
예를들어 평균 65달러의 가격 하락을 보인 Model Y의 경우에는 1월 중순부터 하루 평균 335달러의 중고차 가격이 하락하였습니다.
중고 테슬라 차량 가격 하락은 테슬라 주가에 매우 중요한 영향을 끼치고 있습니다. 중고차 가격 하락은 매 분기마다 더 많은 차량이 리스가 완료된다는 말이며 이는 테슬라 장부에 더 많은 중고차 재고를 보유할 수 있음을 의미하고 있습니다.
현재 테슬라의 상황은 부정적입니다. 1월말 중국의 설 연휴로 인해 상하이 테슬라 공장의 가동률이 상당 부분 중단될 예정이며 중국의 테슬라 배송 문제도 우려되는 상황입니다.
더욱 우려되는 점은 수많은 애널리스트들이 테슬라 목표 주가를 낮춘데 있습니다. 현재 애널리스트의 목표 주가는 197.55 달러로 현재 수준 130 달러에서 약 50% 상승을 나타내고 있습니다. 하지만 돌이켜 생각해 보면 불가 3개월 전 테슬라 주가는 300달러 이상이였습니다. 테슬라의 가격 인하는 기존 전기차의 프리미엄 브랜드라고 알려진 테슬라의 가치 하락이며 잘못할 경우 EV (Electronic Vehicle) 마켓에서의 치킨게임을 우려하고 있습니다.
테슬라 주식은 Covid-19 및 현재까지 잘 유지하였지만 테슬라가 1월 말 발표하는 4분기 실적에 따라 추후 주가 방향이 결정될 것입니다.